根据英国旅游局一项最新报告显示，五年时间里，认为英国特别友好的海外游客比率翻了一番。
这篇名为《英国对海外游客欢迎程度》（Britain’s welcome to overseas visitors）的报告采访了超过5千名游客，其中42%的受访者表示他们觉得英国特别友好，而这一比率在2012年为30%，2009年为19%。
总体来说，约有89%的受访游客表示他们觉得英国特别友好或非常友好。而这些游客当中，有93%表示会极力推荐或很可能推荐其亲朋好友前往英国。其中，丹麦人和加拿大人认为英国的友好程度最高，瑞典、印度和美国紧随其后。
英国民航局2014年调研出境游客所得报告与上月发布的2015安霍尔特·罗伯国家形象指数调研结果不谋而合。在今年的指数中，英国的国家整体“品牌形象”在50个国家中名列第三，而其“友好程度”也较之去年上升两位排名第十一，这主要得益于中国、埃及、加拿大、法国、德国和日本的游客给予了较高评价。不仅如此，在人们对一国印象方面的排名，英国在50个国家中名列第四，较去年上升了两位。
英国政府旅游部长Tracey Crouch称：
“很高兴看到更多海外游客在来访时受到了一流的接待。英国旅游业在全球来看都非常成功，只有更多游客在结束来访后对英国有好印象，才能向别人宣传英国值得前往。”
英国旅游局的报告还表明，个人推荐已成为影响或鼓励人前去度假的第一因素，比旅行宣传册、特价优惠或广告还要有影响力。在包括对英国最重要的四大市场（美国、加拿大、西班牙和澳大利亚）在内的多个市场中，它在22项选择里一跃成为最重要的因素。
英国旅游局战略和传播总监叶佩茜称：
“我们明白，是否热情友好绝对会影响到人们对旅行目的地的选择，以及他们是否会向别人推荐这一目的地。当前社交媒体如此发达，朋友的推荐至关重要，很高兴能看到这些原本较弱的区域不懈完善自身。
“我们通过‘尽享英伦礼遇’市场活动在全球重点宣传英国的热情友好，很高兴看到这一活动不单在传统的高价值市场（如美国）颇有成效，新兴游客市场（如印度）和高增长市场（如中国）对此也反响积极。”
给游客“非凡”礼遇是英国政府旅游五点计划（由首相卡梅伦于今年7月宣布）的基础，旨在增长游客数量，并将旅游带来的经济效益扩散到英国全国。相关计划包括给中国游客报销签证费的试点项目，该项目的条件为游客预定至少八晚旅程，并且有至少四晚在伦敦境外度过。
另一项为英国旅游局推出的尽享英伦礼遇计划，自2013年推出以来，英国各地已有300多家企业加入该计划。这些企业也列入了英国旅游局“尽享英伦礼遇”目录中，以便帮助中国游客轻松找到那些在英国各地提供中文或粤语信息，并且产品符合中国市场和文化要求的酒店、景点、零售商和旅行社。
旅游轻松程度是游客是否感觉受欢迎的另一要素。自2012年起，英国旅游局已携手伦敦交通局推出了游客版的海外牡蛎卡，游客可在到达英国前购买该交通卡。自2016年1月起，该交通卡还将涵盖往返盖威克机场（Gatwick Airport）和伦敦之间的交通，让游客出行更便利。全球每月平均能售出7万张游客牡蛎卡，且需求逐年增长率超过50%。
2015年前9个月的入境游客数量已打破之前记录，9个月里造访英国的游客人数超过2700万，较去年同期增长了3%*。
旅游业是英国第七大出口产业，也是第三大服务产业。该行业也是主要的工作岗位来源，每多吸引22名中国游客前来英国即可在该行业多创造一个工作岗位。2013年，入境游为英国经济贡献了超260亿英镑。
