近日,平安银行私人银行通过慈善规划服务,为客户规划公益方向、设计公益项目,并协助设立了四川省首个支持社区发展治理的慈善信托——“平安刘昌琴慈善信托”。该慈善信托立足于发挥慈善事业第三次分配作用,聚焦于社区信义治理的创新实践,关注城市资源的再生循环利用和环境保护,培育美妆行业人才,支持社区女性就业发展,关爱环卫工群体,倡导社区可持续的生活理念。
“做这个事情,就是想尽自己微薄之力,让越来越多的人喜欢中国制造的化妆品,帮助更多的人熟悉美和参与制造美。”慈善信托的委托人,优菲化妆品公司总经理刘昌琴如是说。在多年公益活动的持续参与中,刘昌琴慢慢领悟到“授人以鱼,不如授人以渔”之道。“公益并不意味着都是直接给予帮助,而是‘授人以渔’。我得到帮助后,就希望自己有能力的时候,也去帮助更多人。”她表示。
(平安私人银行企望家刘昌琴)
踏足美妆二十余载,公益种子早已埋下
90年代初,刘昌琴一头扎进化妆品行业,一做就是20多年。她代理过多个国际知名化妆品品牌,也跟着代理品牌参与了大大小小不同形式的公益活动。这些公益活动让她内心受到很大触动,她对企业社会责任也有了更多了解。
在这样的环境熏陶下,刘昌琴和她的同事,很自然地参与其中。“曾经有一家品牌组织公益活动,慈善机构需要到四川的康定市调研。作为四川人,我就自告奋勇带队前去,跟随他们一起调研,选定帮扶人群。”刘昌琴回忆道,这些公益活动也为她设立慈善信托埋下“种子”。
实际上,参与这些“主业之外”的事让她更加忙碌,但对她而言觉得却是另有滋味。这些公益活动让刘昌琴的生活变得更充盈,甚至还反哺主业,收获意外之喜。她回忆:“有一年,我到四川阿坝州与当地化妆品连锁店一起为当地捐赠图书,考虑甘孜阿坝州地理位置较为偏远,我还带去了大量其它捐赠物资。”这些公益举动得到了当地连锁店的认可,也让连锁店与她建立起了更深的信任。“也许是做好事得好报吧。”她提到,之后当地连锁店与她的合作更紧密,也在业务上给予她更多支持。
设立慈善信托聚焦社区可持续发展,支持中国美妆品牌
随着刘昌琴接触并参与到各种形式的公益活动,她对美妆行业以外的人群有了更多的关注和联系,同时她想更聚焦公益活动所覆盖的群体。
在深入了解刘昌琴的想法后,平安私人银行通过“平安乐善”慈善规划服务,为其规划公益方向、设计公益项目,并协助设立了慈善信托。这笔慈善信托聚焦社区可持续发展,持续关注“与美有关的人和事”,希望不同人群都能拥有“掌控美的力量”。根据规划,慈善资金将用于关注特殊人群美妆护理,如关爱环卫工人;注重美妆业人才的可持续发展,如为社区就业困难女性提供专业化妆师培训,以及支持美妆产品研发及环境保护等等。
此外,这笔慈善信托还引入成都市武侯社区发展基金会作为项目管理方。成都市武侯社区发展基金会是为实现共建共治共享的社区发展治理新格局而发起成立的,也是四川省首家社区基金会。基金会执行秘书长李济舟表示,这笔慈善信托是四川省内第一个支持社区发展治理的慈善信托,后续基金会将成立专项工作组,负责策划、组织、执行慈善信托的相关工作,确保慈善信托的合理合规运行,并关注于委托人的意愿和公益目标,推动社区信义治理的创新实践、营造幸福美好社区。
(武侯社区发展基金会组织的社区活动)
对于设立慈善信托的初衷,刘昌琴说,“实际上,我决定设立慈善信托,一是希望更多人消费中国制造的美妆。中国化妆品的消费者大概是全球人数最多的,新生力量也比较多。而且这几年看到越来越多的中国品牌被全球消费者认可,所以也希望尽自己的微薄之力,让更多人喜欢中国制造的化妆品。二是希望不同人群都有机会接触专业的化妆知识,特别是为社区里就业困难女性提供一技之长。”
刘昌琴还为此成立了一个专业的化妆师培训机构,免费为这些女性提供培训机会。“化妆品品类繁多,怎么使用、用得好,是需要专业技能,大家觉得很多日韩女生很好看,就是跟会化妆有关,这是需要专业学习的。”刘昌琴表示,提供专业化妆培训,是希望困境女性学会一技之长,去创业找到自己的价值。“搭建这个平台,公司员工也会参与。”她还希望,员工们树立自我成长的价值观,为了传递美的使命来参与公益。
“我觉得公益的目的,不仅仅是我为对方直接提供帮助,而是要找到一条‘授人以渔’的路径。举个例子,假如我得到很多人的帮助,有能力之后,也希望自己去帮助别人,而不是原来给我一个‘饼’,我就把饼分一分。”对刘昌琴而言,设立慈善信托仅仅是自己和公司首次单独公益的开端,以后还会持续投入公益,并将公益作为退休之后的头等大事 。“做公益主要得到了我先生的大力支持,希望一家人把这件事情执行好并且能持续,我的孩子们以后创业,也会要求他们增加投入到公益事业中来。”她笑言。
让受帮助的人,具备自己可持续发展的能力,还能再帮助他人,这是刘昌琴的公益理念。与她一样,越来越多的财富人群,希望以己之力帮助更多需要帮助的人,同时也“授人以渔”。
今年5月,平安私人银行在业内率先推出“平安乐善”一站式慈善规划服务,希望用“金融+公益”模式,帮助企业家参与支持公益慈善事业变得更专业、持续、简单。平安私人银行有关负责人表示,“不仅仅是帮助困境者,平安私人银行更希望搭建捐助人和受助人的桥梁,让更多有爱心的财富人群参与公益慈善,这也是共同富裕的‘题中之义’。”
