有鉴于近年来因特网逐渐打破现实世界的藩篱，拉近国与国之间的距离，俨然成为世界各地交流之快捷方式，Christie’s（佳士得）拍卖公司计划将增加线上葡萄酒拍卖会举办场次，以吸引年轻的竞标者。
佳士得葡萄酒部资深专家Peter Mansell表示：「我们正在关注新一代消费者，他们精通网络。在线的拍卖形式很适合他们。拍卖通常要持续两周的时间，他们可以随时随地进行投标。」
除此之外，佳士得也希望在线葡萄酒拍卖能吸引来自新兴市场的买家，就目前而言，在香港和纽约的在线拍卖会之回响非常好。
不过Mansell也表示：「目前尚未考虑将极其罕见的葡萄酒放在网上拍卖，因为还是需要现实拍卖会特有的激烈竞争氛围，促以使买家跳脱原先的预算。」
在拍卖会上，人们往往会忽视眼前的价格，只是想赢下拍卖品；但Mansell强调，葡萄酒是一种有固定市场价值的商品，所以佳士得也不可能让买家支付过高的价格。
