“新女性+酒饮+文创”,酒时浪让酒不再是男人的专属

大马
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2018-07-24 14:21:03
来源:风尚中国

近日,女性葡萄酒品牌酒时浪与京东旧物仓合作的快闪店——“酒时浪·时光酒馆”于京开出。现场不仅有粉红葡萄酒,酷酷的梅子酒,芬芳的椰奶酒,也有老铁冰桶、冷水瓶醒酒器、饼干罐酒器等脑洞大开的搭配。

【时光酒馆背后是画风同样混搭的酒时浪】

这杯让人欲罢不能酒

这有着颜值和有趣灵魂的酒便是来自酒时浪,它和90后女生传达着这样的价值观:在喝酒这件事上,不须矜持,抛开规矩,率性享用,快意自在。所以,“喝酒的时候一起浪”,为光怪陆离的人生干杯!同时,与传统讲究配菜、场景的红酒相比,酒时浪希望向消费者传达更好玩、更年轻的饮用理念,让葡萄酒也成为一种普通的饮品。

此次的时光酒馆快闪店上,彻底呈现了酒时浪的文创基因。除了旧物与葡萄酒的完美融合外,“好好吃雪糕”“一团正汽水”“新奇特水果捞”“糖水实验室”…你很难联想到这些奇怪的名字竟然组成了一张限时特供的酒单。酒单上写着“开单问诊,以酒吞服”,需要先勾选日常喜好与人格属性,才能点餐,除了饮品,你还会收到来自酒馆开具的诊断,以及一颗充满未知的精神“解药”…

【酒时浪旧物仓酒单】

酒时浪的“美”酒

酒时浪2017年正式运营,定位于“新女性葡萄酒生活美学社群”,面向年轻女性提供“甜美易饮颜值高”的葡萄酒、果酒及周边产品。

酒时浪经营的产品采取与酒庄合作自主品牌、产区直采为主,国内进口商为辅的方式,销售来自澳大利亚、新西兰、法国、意大利、智利、德国、日本以及中国等多个国家的八十几款甜酒、起泡酒、红白葡萄酒,梅酒、梨酒、柚子酒等果酒,以及椰奶酒等调配酒。

以酒时浪的自主品牌“MEOW”为例,这是一款来自澳洲的莫斯卡托甜型起泡酒,酒体和包装都是能勾起少女心的粉红色,口感甜美,洋溢着蜜桃、荔枝、蜂蜜等浓郁的香气。当前销量占到其整体销量的三分之一,未来还将推出更多定制品牌和产品。

【酒时浪自主品牌澳大利亚MEOW】

酒时浪创始人洪福相信,女性的酒饮市场潜力巨大,以酒时浪最主要的产品品类起泡酒为例,目前中国的起泡酒消费仅占葡萄酒消费的1%,而在法国、意大利、德国等成熟市场,起泡酒占到20%左右。酒时浪的第一次销售从厦门大学周边的创意市集开始,“一说是酒,很多女生都表示不感兴趣,但是一旦尝试之后,就一发不可收拾了”,洪福表示

吃酒少女的聚集地

酒时浪选择了一种“新女性+酒饮+文创”的模式,入驻了微博、微信、小红书、网易云音乐、下厨房等平台,输出与自身调性相符合的内容,与平台上拥有一定粉丝的账号合作,实现站外引流。同时,请作家荞麦、七堇年、众多情感博主等文艺圈KOL联名推广,提升品牌影响力。

电商是酒时浪的主要变现通道,如今酒时浪已进驻淘宝、有赞等平台,以及在日日煮、清单等自媒体电商展开分销。当然,作为一个宣扬新生活方式的社群品牌,酒时浪并不将自己局限在电商中,未来还计划推出葡萄酒周边、线下活动和小白课程,构建有趣、有品、有爱的吃酒少女社群,输出新式葡萄酒文化。

【洪福和酒时浪团队】

创始团队方面,洪福十四年前曾创办边界广告,并获英国葡萄酒与烈酒教育基金会颁发WSET-3高级品酒师认证。2017年卸任广告公司总经理,选择女性酒饮领域作为自己的二次创业方向。目前酒时浪为12人团队,以90后为主,包括联合创始人、品牌总监李梨梨,负责供应链管理业务赵雷雷,设计师于娜娜,以及80后电商老兵卢芒等。

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