份额超二、三名之和!这款畅销榜第一的冰箱有何不同?

时髦圈儿
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2022-10-20 14:27:34

  高端电器只是少数人的选择,很难获得高销量吗?冰箱市场通过数据推翻了我们的想法。来自GfK中怡康数据显示,第40周冰箱市场销售TOP30型号中,位列榜首的正是高端品牌卡萨帝的一款多门冰箱,其零售份额甚至超过第二、三名之和。

  此外,其整个冰箱品类也都在快速发展。据了解,卡萨帝冰箱在1.5W+价位段已经占据47.7%的零售额份额,在华东、华南地区均以超20%的占比位列第一。而近期,卡萨帝推出的平嵌冰箱•设计师系列也成为了新的焦点。

  高端冰箱也能赢得高销量。在这样的现象中,有两个问题值得关注:为何高端冰箱会成为销售“担当”?为何榜首会是卡萨帝?要解答前一个问题,就要先明白当前用户的需求;而面对第二个问题,则要了解卡萨帝冰箱在设计与体验上的差异之处。这些差异让其在满足用户需求的同时,也得到了市场的认可,而其发展故事实际就是“用户故事”。

  高端冰箱如何成为爆款?嵌入式设计成为用户首选

  为何高端冰箱会成为更多人的选择呢?这还要从消费者的需求说起。据京东家电与胡润百富发布《2022年中国高净值人群消费洞察与中高端冰洗消费趋势报告》显示,高净值人群消费已经呈现品质、品位、品牌三大基本要求。具体到冰箱品类,《报告》指出超薄嵌入式冰箱因其占地小、符合厨居一体化的理念,正在成为人们的首选。

  显然对于一些用户来说,除存储食材外,冰箱带来的生活品质同样重要。而能完美嵌入橱柜的冰箱恰好在这方面切中了人们的需求,这也是高端冰箱赢得销量的原因之一。不过在实际生活中,很多人也会发现冰箱的嵌入效果并不“完美”,一方面嵌入后仍要保留两侧散热缝,另一方面冰箱正面还会凸出橱柜,与理想的厨居一体化仍有差距。

  此外,普通冰箱在健康方面带来的提升也很有限。一般冰箱的保鲜技术主要关注保鲜周期,却忽视了营养流失的问题,这就导致保鲜后的食材常会出现“能吃不好吃”“越保鲜越没营养”的情况。而这些问题,就是卡萨帝冰箱正在解决的重点。

  如何满足多样需求?卡萨帝养鲜科技解决营养难题

  如果说高端冰箱热销是因为用户需求发生了转变,那么卡萨帝冰箱稳居“榜一”,则是因为其了解用户需求后,推出的一系列优势科技与体验。

  厨居一体化成为越来越多人的追求与选择。而为了带来更极致的审美体验,卡萨帝平嵌冰箱为用户打造出了两侧零嵌、正面平嵌的厨居环境。为实现两侧零嵌,卡萨帝冰箱创新底部前置散热科技与离心变轨铰链,消除了两侧的10cm散热缝,更以90°直角开门设计,让冰箱避免了紧贴橱柜时影响开门的难题。为做到正面平嵌,冰箱运用超薄发泡层科技将机身厚度降到594mm,在保持6mm安全空间的前提下,与600mm的橱柜国际标准厚度保持一致,真正与橱柜一体融合。

  针对食材营养流失的问题,卡萨帝冰箱也给出了自己的解决方法——MSA控氧保鲜科技。据了解,MSA控氧保鲜科技能在控温、控湿的同时,形成控氧的储鲜环境。在这样的环境中,食材的呼吸作用得到抑制,大大降低营养和水分的流失速度。即使荔枝这种难以保存的水果,也能保鲜7天依旧口感如新。

  一方面实现了人们对厨房审美的期望,另一方面也能够提供更健康的储鲜体验,这才是卡萨帝冰箱能够实现高销量的重要理由。而在满足用户需求的过程中,卡萨帝冰箱也以自身为榜样,为行业创造热销爆品,建立了值得参考的范本。

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