今年五一,各地旅游火爆,景区排队频上热搜。文旅部数据显示,“五一”假期国内出游 2.74亿人次,不少景区出现“排队到凌晨”“排队到隔壁景区”等盛况。在“史上最火五一”这场热闹的背后,蕴藏着人们探索世界、追求美好生活的向往。
近年来,“美好生活”作为社会的高频词,得到广泛关注。5月9日,人民日报评论微信公众号刊发《让家成为美好生活的载体》一文,点评民众对美好生活追求与向往。其中,以广东林氏家居股份有限公司(以下简称“林氏家居”)发布的《把家过成你想要的样子》时代微影像为典范,从软件和硬件两方面,揭示了以家为核心的美好生活模样。这是继4月末林氏家居美好生活实践赢得人民日报点赞后,品牌又一次获得人民日报认可。
人民日报评论点赞林氏家居微影像
把家过成你想要的样子,林氏家居独特视角诠释美好生活
作为一个宏大的社会命题和包罗万象的词汇,“美好生活”的解读方式千差万别,但都离不开衣食住行这四大基本生活单元。家作为“住”的关键载体,是美好生活的集中体现和生活方式的直接投射。人民日报评论指出,“家不仅仅是一处居所,更是一个承载美好生活的地方”。家具则是其中最重要的组成部分,一桌一椅,一床一柜,家具的参与让房子从钢筋水泥变成家,那些藏在家具里可感知的、真实而独特的瞬间,构成了美好生活的样子。
林氏家居美好生活季:把家过成你想要的样子
正是充分洞察到家和家具之于美好生活的重要意义,林氏家居回归原点,在《把家过成你想要的样子》微影像中,首次基于家具和美好生活的关系的视角,深度诠释美好生活内涵。“我们为什么需要家具?选择什么样的家具,就是选择了什么样的生活。一个空间里没有家具,就是钢筋水泥;有了家具,关于生活的所有美好都在这里上演;买回去的是家具,住下来的才是生活。”通过微影像,品牌向外传递“用偏爱的家具,把家过成你想要的样子,就是美好生活”的“林氏哲学”,唤起人们重新审视家具的意义,提供了实现美好生活的新思路。正如人民日报评论所说,“小到一个杯子、一双碗筷,大到一把椅子、一个柜子,既是家这个空间的组成部分,也是美好生活的助力”。每一件认真挑选的家具,都在为想要的家的样子而努力。业内专家评价,林氏家居的解读,除了让美好生活有更具象的内容外,也降低了大众获得美好生活的门槛,引导大家以“想要的家的样子”为方向,去探索和实践各自偏爱的美好生活。
美好生活拥有丰富的内涵,其表达方式也非常多元。林氏家居破常规地以前卫手法勾勒年轻人对美好生活的理解和悦己生活态度。粗糙原始的水泥空间,甚至不是传统意义上的“家”。但当它与细腻的生活场景及时尚多元的家具产品碰撞,反而更能让人聚焦人与家具的互动,放大美好生活细节,真实写照年轻人的个性化生活。在浴缸里潜水,在家开趴,在家畅玩......每一种都能让年轻人找到自己的影子。一镜到底的视觉串联,打破了过往美好生活碎片化、故事化的讲述逻辑和表现风格,演绎出林氏家居独有的时尚与前卫。这也契合品牌一直坚持的理念:时尚不仅是一种形式,更是一种对生活的态度,它是各有偏爱的,也是真实可落地的。
凭着深刻的时代与家庭生活洞察,林氏家居《把家过成你想要的样子》微影像上线后即受到全网热议,中国新闻周刊、南方日报、光明网等众多权威央党媒纷纷转载,肯定林氏家居对美好生活的解读“具有方向性的指导意义”和“时代价值”。人民日报评论更在报道中向全社会发出倡议,“让我们关注家的氛围,回归生活的本质,在家的美好中激发生活的热情和前行的力量。”
众多权威媒体点赞林氏家居美好生活
响应时代旋律,以引领者姿态构建美好生活
“坚持在发展中保障和改善民生,鼓励共同奋斗创造美好生活,不断实现人民对美好生活的向往”,是新时代党和国家的奋斗目标,也是每个企业和个人的努力方向。
面对这一时代命题,林氏家居积极响应时代和国家呼声,在“林氏家居美好生活季”,以“把家过成你想要的样子”为核心主张,多维度为美好生活赋能,唤起大众关注家的美好,缩短美好生活实践路径。4月末,人民日报采访报道林氏家居美好生活实践,对其产品品牌、渠道创新、品牌价值等内容点赞。这也标志着品牌正式回应美好生活号召,面向全社会发声。5月初,“把家过成你想要的样子”平面内容上刊人民日报,代表品牌承接美好生活的主题呼声,进一步描绘美好生活场景。而随后发布的微影像及social海报,从家具对美好生活的意义切入,全面勾勒美好生活图景,让美好生活真实而具体。通过行业占位及用户沟通的层层深入,林氏家居不断深化美好内涵,也持续强化家居行业美好生活引领者的价值形象。
林氏家居social海报引共鸣
肩挑时代重任,全面行动构建美好生活
事实上,作为家居行业美好生活引领者,林氏家居紧跟时代,以品牌自身的高质量发展驱动时代向前,始终以用户为核心去开拓创新。秉持“让生活过得更好”的企业愿景和“林氏家居 住进每一种偏爱”的核心理念,依托全场景、全风格、全品类等布局及时尚、多元、舒适的DNA,林氏家居实现全年在售SKU10000+,通过持续的产品创新、渠道创新、品牌创新,为用户打造想要的家,具有深厚的物质基础。
林氏家居打造美好生活季
据悉,林氏家居美好生活季从四月开始正式拉开序幕,除了人民日报采访报道及微影像大片发布外,品牌还将联合时尚博主黎贝卡及其旗下“100个中国女孩的家”家居IP,通过真实的家居改造案例,让美好生活有效落地,呈现“想要的家的样子”真实样板。
年轻的林氏家居一直在路上,不断刷新与用户沟通的表达方式,使其从一众传统的家居品牌中脱颖而出。正如人民日报评论的提议:“当每个人都努力把家过成想要的样子,美好生活也将会渐行渐近”,品牌也希望通过多样化行动倡导,持续强化与消费者的情感交互,成为年轻人构建美好生活的重要选项。
