线上TOP10第一高增!Leader空调:走进Z世代的心

时髦圈儿
时髦圈儿
2023-08-18 17:29:05

  做年轻家电,品牌如何能抓住用户?如果说父母那代人买冰箱、空调和洗衣机是为了改善生活,那么现在的Z世代就是为了享受生活。所以,年轻家电品牌已经不再局限于产品质量,而是要全方位走进Z世代的心。

  看看Leader空调的市场成绩就可以印证这一说法。据整体空调市场的年累数据显示,截至8月1日,Leader在线上TOP10中实现销量第一高增,增幅为43.5%。除此之外,Leader空调零售额同比增长65%,净收入同比增长45.3%,量、额双增并超全年同期,规模创历史新高。

  自Leader正式启动品牌焕新升级以来,Leader空调也乘胜追击,为Z世代打造年轻生活专属的新潮产品矩阵,以“生活养成伙伴”的角色与Z世代共玩、共创、共成长。那么,Leader空调是如何找到共创新的生活方式,走进Z世代的心?在8月16日的“智趣新潮 破局成势”Leader空调2024冷年战略发布暨全民家装节启动会上,我们或许能找到答案。

  锁定年轻品位,打造新潮产品矩阵

  年轻代表了无限可能,这个“无限”不只是针对未来的规划,也包括他们对家居生活的期待。有人崇尚极简主义,有人喜欢萌趣十足的卡通风,所以关于家居风格,年轻人的爱好也丰富多样。这些不同品味、不同爱好落实到空调上会是什么样?Leader空调创新不同风格的产品矩阵,用一系列的新潮产品矩阵来回应Z世代。

  就拿这次发布会上展出的Leader元气空调挂机来说,从色彩到细节都充满治愈属性。蜜桃粉是精致女生的最爱,海盐蓝给人更清爽的感觉,荔枝白洁净雅致,清新色彩一秒治愈生活。除了清新的外观颜色,空调还搭载一体无缝的大导板设计,面板运用更具美感的斐波那契黄金切割比,如同象征幸运的小红绳,简约而不单调。

  柜机外形都太千篇一律?从前眼中的主流在Z世代眼里其实就是普通。BIGGER风幕空调采用IMAX巨幕的设计灵感,利用起BIGGER风幕空调的每一寸面板空间,小风口秒变无边框大风幕,更适合大气时尚的客厅。

  抓住年轻需求,适配Z世代生活方式

  年轻人到底喜欢什么样的空调?在不同场景下,需要的空调风也不一样,一款元气空调挂机都能满足多种送风体验。生活精致的白领从炎热的室外进屋,空调柔冷风感让妆容时刻保持精致美丽;电竞少年正和队友激烈酣战,用手机一碰NFC贴,凉爽舒适马上迎面而来,还能切换不同送风场景。年轻宝妈担心宝宝整夜吹空调生病,沉浸瀑布风避免直吹身体,为宝贝提供更健康的风感体验。

  Z世代的“养生局”中也透露着蓬勃活力,所以居家跳操、瑜伽自然必不可少。但边运动边开空调反而更容易感冒怎么办?BIGGER风幕空调就为喜欢居家运动的Z世代匹配了专业级空气方案。用户只要戴上智能手环,BIGGER风幕空调就能根据运动状态调整风向、风速、温度,边跳操边打喷嚏的日子将一去不返。

  跟紧年轻步伐,跨界联动多领域IP

  除了打造年轻人的产品,满足年轻人生活需求,Leader空调为了真正深入年轻人群、参与到他们的生活中,还实现多领域的跨界联合,真正和他们走在同一步调上。

  针对年轻人居家运动的生活习惯,Leader空调跨界智能穿戴品牌,发布活力Sport场景,让年轻人运动时实现“空表联动”,打造居家健康新风潮。同时,Leader空调还与运动平台等展开跨界合作,为年轻人开创物联网时代的全新生活方式。而小黄人大眼萌系列IP的联名,就将风靡全球的小黄人形象用在空调设计中,为Z世代家居生活增添更多萌点趣味。

  有需求就有市场,而能不能抓住这个市场,最终要看品牌是否能走进用户的心。Leader空调围绕年轻用户需求,不仅创新了能满足Z世代生活的产品,更抓住年轻人喜好,丰富了不同场景下的送风体验,这即是它在整个市场实现高增长的核心原因。

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