一款售价2498美元、 2小时可完成洗烘程序的洗干一体机，在2023年实现整体销量同比提升22.5%；多门大冰箱售价3099美元，是3000美元以上价位段市场销量TOP1……在美国，海尔智家旗下GE Appliances呈现了许多企业都想实现的品牌实力：产品高端，还卖得好。为什么“又高端又受欢迎”？在KBIS展，GE Appliances给出了答案。
当地时间2月27日，2024年美国厨房卫浴展（KBIS）在拉斯维加斯会展中心开幕。GE Appliances携旗下Monogram、Café、GE Profile 3大高端品牌共同参展，搭建17000平方尺的Design District设计区，展出极具前沿设计的创新产品和智慧场景，为参观者带来全新的智慧生活体验，并入围展会4项最佳大奖。数据显示，海尔智家是中国首个在全球厨电市场规模超千万台的企业，也是此次KBIS展上的中国最大厨电商。透过KBIS这一国际展会，我们看到海尔智家旗下品牌在本土市场的优异表现。
3大高端品牌齐亮相，本土化产品引关注
KBIS厨卫展是世界最大的专业厨房及卫浴行业展览会，汇集当下厨卫领域最新产品、技术与服务，每年都吸引业内各知名企业参展， 被誉为厨卫市场的风向标。此次GE Appliances及旗下3大品牌亮相KBIS展，全方位展示了其在厨卫等领域的最新产品与技术，更入围时尚厨房类别最佳KBIS奖、健康开拓者类别最佳KBIS奖、最佳KBIS演示奖、最佳KBIS可持续发展的杰出表现奖4项最佳。
展区内，GE Appliances、Monogram、Café、GE Profile展示了电磁灶、酒柜、搅拌机、烟熏机、冰箱、洗碗机、洗衣机等多品类高端产品。值得关注的是，GE Profile 室内烟熏机特别针对美国用户爱吃烟熏制品的特点，革新了传统的烟熏食品方式，采用主动式烟雾过滤系统，让用户不必花费大量时间、不必拥有后院、无需等待好天气，就能自定义控制木质香气，因而深受当地用户喜爱。
在现场，Café定制不锈钢洗碗机因其出众的外观和可定制性吸引了人们的注意。该产品搭载行业引领的双重对流超干技术，实现超快洗净、干燥效果，为用户提供最佳洗涤体验的同时，小巧可爱的外观更能给厨房整体“颜值”带来提升，极大满足了高端用户对小家电外观的需求。
同时，节能环保仍然是现场关注的焦点。展区内，GE Appliances NET ZERO零能耗住宅备受关注，其搭载的GE Appliances EcoBalance System系统可结合能源需求减少用电，在不牺牲产品性能和家居风格的前提下，实现节约能源成本、降低碳排放，真正做到格调与环保并存。
高端创牌结出硕果，全球市场地位持续引领
随着海外高端创牌战略的不断推进，海尔智家获得了全球用户认可。欧睿国际最新发布数据显示，2023年海尔位居全球大型家用电器品牌零售量排名第一，实现全球15连冠，GE Appliances作为海尔智家旗下在美国的家电品牌，连续2年成为美国第一大家电公司。
此外，海尔智家在全球各区域市场也表现优异。在欧洲，海尔智家连续8年市场增速最快，市场份额增速持续保持第一；在大洋洲，海尔智家跑赢行业，斐雪派克稳居新西兰白电市场第一；在日本，海尔+AQUA双品牌白电份额TOP1……
这样的成果，得益于海尔智家自出海就坚持自主创牌，通过“本土化研发、本土化制造和本土化营销”的本土化布局，生产符合当地用户需求的产品。以美国为例，针对当地用户普遍具有周末集中洗衣特点，海尔智家迭代出Combo大滚筒洗衣机，行业内首次做到无需转移负载洗烘一体，在烘干时间、耗电量等多项指标都遥遥领先，2小时即可完成洗烘程序，为用户提供便捷、高效的洗衣新体验，更在美国国际消费类电子产品展览会（CES）上广获好评，被媒体标榜为“史无前例的洗衣机”，成为北美爆款产品。
在此基础之上，海尔智家又将“高端创牌”定为了全球化征程的新目标。这一策略令海尔智家进一步获得了全球市场认可，最直观的体现，便是其高端产品优异的市场表现：售价2498美元的Combo洗衣机成为北美爆款；售价2999欧元的冰箱在德国成为多门冰箱TOP2；售价298000日元的AQW-DX12P洗衣机在日本三年复合增长率20%……
从“自主创牌”，到“高端创牌”，再到如今正在进行的“创世界一流企业”，海尔智家始终坚持走自己的路，并通过实际行动，越走越远。
