茅台宣布涨价200元 国内知名白酒企业无提价计划

helen
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2012-09-05 08:56:43
来源:风尚中国

       对于茅台上调出厂价,昨日有业内人士分析指出,此次茅台提高出厂价为下半年白酒旺季拉开了序幕,“双节”将至,其他酒企会跟风提价。

  过去几年,茅台一直是行业涨价的标杆。昨日,五粮液、洋河股份、沱牌舍得、泸州老窖、山西汾酒几家国内白酒企业相关负责人均表示,目前并无相关提价计划。

  上述一位不愿具名的酒企相关负责人表示,茅台此次并不具备调价基础。“今年在国家限制三公消费的大背景下,国内整个高端酒消费市场并不乐观,茅台终端零售价今年以来都在走低,这次调价,茅台最主要的目的是要稳住终端零售价不再下滑。”上述人士表示。

  白酒行业专家肖竹青表示,茅台等高档酒企涨价,目的不仅在酒价,更重要的目的是借涨价回流资金,并抢夺市场。

  据他介绍,行业内通行惯例是,每个酒厂涨价前,都会提前通知超级代理商或核心代理商,何时提价,在此时间前进货享受老价格;而代理商一般会借贷甚至借高利贷在涨价前囤货。酒厂每次涨价实际上是在向渠道“压货”,一次涨价可以压半年甚至一年的货给代理商。

  “如此一来,酒厂就可以在短时间内大量回流现金。而且,这些同时经营多品牌白酒的代理商往往资金量有限,大量囤积某一品牌例如茅台后,自然就少有资金经营其他竞品,例如五粮液、泸州老窖。”肖竹青说,“压货、回流资金、挤占竞品市场,白酒涨价可谓一箭三雕。”

        相关 茅台经销商利润受压缩

  此次茅台提价公告中明确表示,本次调整不涉及公司产品的市场指导价格。

  昨日石景山一家茅台等高端酒专卖店工作人员表示,目前店里所卖仍是此前库存,下次进货将会涨价,届时店里团体批发价也会上涨。而超市、零售店等茅台酒终端价理论上不应上涨。

  有业内人士指出,茅台这次调价主要影响是会压缩经销商的利润空间。

  华创证券昨日发布研报指出,此次茅台提价是回收经销商过大利润空间。但一批商尚有600元价差确保经销商的利润,相较五粮液一批价格与出厂价仅差60元,茅台优势明显。且市场库存压力比较大,如果提价会给市场造成更大的压力。
 

 

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