​经营业绩再超预期!海尔智家持续高质量增长

时髦圈儿
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2022-11-01 09:55:07

  10月30日,海尔智家披露2022年三季度报告。公司前三季度实现营业收入1847亿元,同比增长8.9%;实现归属于上市公司股东的净利润116.7亿元,同比增长17.3%。其中,第三季度营业收入同比增长8.6%,归属于上市公司股东的净利润同比增长20.3%。

  值得一提的是,海尔智家归母净利润单季度增速持续提升:第一季度增速15.1%,第二季度增速16.5%,第三季度增速20.3%。

  在复杂的外部大环境下,海尔智家业绩再超预期,利润增幅两倍于营收增幅,持续高质量增长,实属不易。

  冰洗热份额继续提升

  产品是企业竞争力的最基础支撑,是决定着企业发展能否行稳致远的核心因素。海尔智家的产品囊括冰箱、洗衣机、空调、热水器等。其中,冰箱、洗衣机、热水器一直是海尔智家的强势领域。

  前三季度,海尔智家冰洗热市场份额第一基础上,继续大幅提升,与第二名的差距持续拉大。GfK中怡康数据显示,海尔冰箱份额净增2.4pct至43.8%,首位度达到4;海尔洗衣机份额净增2.7pct至46.3%,首位度2.1;海尔电热水器份额净增1.7pct至40%,燃气热水器份额净增2.6pct至22.5%,首位度分别达1.6、1.5。

  同时,海尔智家持续拓展新品类空间,抢占发展先机。今年9月,全球洗碗机行业首家智能+5G互联工厂在重庆海尔工业园建成投产,该工厂年产能达100万台。目前,海尔系洗碗机在北美、澳洲、欧洲、东南亚、中国均有布局,并均已在当地实现引领。据欧睿国际最新数据显示,2021年海尔系洗碗机已跻身全球品牌份额TOP3。财报显示,前三季度,海尔洗碗机收入同比增长超20%。

  此外,海尔干衣机份额净增5.8个百分点至39.3%,收入同比增长89%;海尔洗地机跃居行业线上零售额TOP3,收入增长超120%。

  卡萨帝加速布局海外

  和大多数企业依旧停留在产品品牌时代不同,海尔智家建构了高端品牌、场景品牌、生态品牌三级品牌体系。

  其中,卡萨帝是海尔智家高端化的代表,也是海尔智家最耀眼的品牌标签。财报显示,卡萨帝前三季度在高端产品的市场份额也进一步提升。GfK中怡康数据显示,卡萨帝品牌在多个品类位居高端市场第一,10000元以上冰箱市场零售额份额为38.6%,首位度2.5;10000元以上滚筒洗衣机市场零售额份额为79.4%,首位度11.4;15000元以上空调市场零售额份额为31.2%,首位度1.4。

  在稳固国内市场份额基础上,卡萨帝加速海外布局,打开新空间。8月23日,卡萨帝在泰国第一家高端智慧场景体验中心正式运营,展出了全屋高端智慧家居场景,成为中国高端品牌出海的一个里程碑;9月2日,又携鉴赏家套系参展德国IFA,进一步提升卡萨帝在欧洲当地的品牌认知。据了解,卡萨蒂还计划在今年内在东南亚开设五家场景体验店,以加快全球着陆的步伐。

  海外“自主创牌”,营收逆势增长

  海外业务方面,面对挑战,海尔智家加速海外市场的本土化供应链建设,并充分发挥全球协同优势,实现了有效应对。同时,海尔智家还积极把握行业趋势,抓住高能效产品以及热泵、嵌入式品类等增长机会,以及高端市场的增长机会。

  财报显示,海尔智家前三季度海外营收同比增长8.7%,盈利能力稳步提升。

  具体来看,本币口径下高端均实现高速增长。在美洲市场,GEA高端同比增长超40%;在欧洲市场,Haier高端增长超30%;澳新市场,FPA高端增长超40%,Haier高端增长超55%;日本市场,海尔智家持续高端转型,其中冰箱、冷柜零售量份额均为行业第一。

  值得一提的是,海尔智家的全球化一开始就坚持“自主创牌”,在海外销售的产品每一台都是海尔品牌(“海尔”是母品牌,下面有海尔、卡萨帝、统帅、GEA、斐雪派克、AQUA、Candy七大品牌集群),区别于部分企业“代工贴牌”的老路子。

  数字化实现费率持续优化

  针对“毛利高净利低”情况,近年来海尔智家加大数字化平台建设力度,用数字化技术手段降低销售成本及管理成本。公司相关负责人表示,数字化的目的就两条:一是提高体验,二是提高效率。

  财报显示,前三季度,海尔智家持续深化数字化变革,聚焦提升用户体验和运营效率,推动公司整体费率持续优化0.8个百分点。

  目前,海尔智家的数字化转型深入到公司发展的多个方面。在用户数字化运营平台上,海尔智家围绕消费者在产品购买、使用、服务的全生命周期,重构业务流程,全面提升用户口碑和复购率,前三季度新增会员3225万人,增长64%;在精益制造平台上,海尔智家持续提升在智能制造、采购、供应链、物流等环节的效率,园区物流效率提升30%;数字化研发平台助力海尔智家全球新品设计周期缩短30%,第三季度设计成本持续优化。

  未来,数字化转型的持续深入,将为海尔智家的高质量发展注入源源不断的动能。

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