谁将成为世界葡萄酒巨头们的下一个目标,看看糖酒会上各大葡萄酒品牌的参展表现就不难看出,中国市场无疑已经成为各方竞相角逐的“宝藏”。据悉,目前“杀入”中国的进口葡萄酒品牌已经达到1000多个,本土葡萄酒企业正面临一场严峻的挑战。
千余洋酒品牌杀入中国
记者在糖酒会现场随处可见进口葡萄酒的身影,拉斐、美国星座、卡斯特等世界顶级葡萄酒纷纷现身。据统计,在本届国际葡萄酒专馆,国外参展商占据七成以上的展位,其在中国市场的雄心可见一斑。
中国副食流通会会长何继红说,根据中国副食流通协会研究整理的《2009-2010中国葡萄酒市场发展年度报告》,去年仅中国进口葡萄酒产业联盟收录的,大陆地区专门从事进口葡萄酒经销与流动业务的企业就达到24137家,其中主要从事法国葡萄酒经营活动的占到73%。估计全行业共有类似企业约3万家。何继红介绍说,仅大陆在售的进口葡萄酒品牌就多达1386个,上海为全国进口葡萄酒品牌最多的市场,其次为北京和广州。
看好中国红酒市场“钱景”
“我们不是单纯地卖酒,更重要的是把波尔多葡萄酒推销给更多的中国人。”在昨天下午举行的中国国际葡萄酒市场发展高端论坛上,法国波尔多名庄酒协会主席希尔维亚?家慈说,“12年前,波尔多第一次来到中国,在上海举行了一个大型品酒会,当时我们邀请60个人,可最终只来了50个嘉宾,但是两年后,我们邀请到了150多人,以后越来越多,这让我们看到中国市场的巨大潜力。”
对于中国市场对进口葡萄酒的追捧,做了多年进口酒生意的北京德龙宝真酒业董事长潘智群也表示认同。他说,5年前,德龙宝真开始进入进口葡萄酒领域,当时是看好了进口葡萄酒市场的前景和品牌的力量,后来的事实证明,当时的选择是对的,通过短短几年的运作,现在德龙宝真每年葡萄酒的销量已经有数百万瓶的规模。
洋酒也有不少“李鬼”
记者了解到,随着红酒行业的升温,不少酒商为了获取巨额利润,也打起了“擦边球”。
潘智群说,由于进口葡萄酒行业品种的丰富性,导致行业门槛较低,很多没有从事过酒类销售的企业也纷纷投入到这个领域。低价销售、贸易式操作,造成了整个市场鱼龙混杂的局面。他表示,近几年市场就会出现洗牌。
潘智群介绍说,消费者在选购进口葡萄酒时,尽量选择比较知名的品牌,这样品质才会有保证。他举例说,为了选购到上乘的葡萄酒,他会亲自到企业的种植园,去看葡萄的种植情况,以及当地的气候、土壤、水质如何;还要到酿造车间去看葡萄酒的酿制过程,看生产工艺是否严谨;更要到酒窖去看,看储酒条件和发酵条件;看橡木桶是在哪里生产、用的新桶还是旧桶、用过几次等等。只有这样才能将优质的进口葡萄酒带进中国,也只有这样才能经得起消费者的考验。
本土葡萄酒企业发力
进口葡萄酒的大举“杀入”,也给本土葡萄酒企业带来了巨大的压力。一场土洋大战悄然拉开帷幕。
何继红说,在葡萄酒市场全面升温的大背景下,国产葡萄酒巨头也各显神通,通过“事件营销”、规模扩张、强强联合等手段,促进企业品牌核心竞争力的提升。比如“长城”牵手世博会,成为继奥运会之后,唯一获邀参与两大最具规模盛会的葡萄酒品牌;“张裕”在国内展开新一轮优质葡萄原料扩张的同时,通过国际酒庄联盟的形式,打造国际竞争力,以提升其在世界葡萄酒业的地位;“王朝”通过与强势资本结盟,共同打造酒窖、酒堡与全新的产品,标志着王朝公司整合资源的战略已清晰显现。
