三巨头财报出炉,海尔智家为何利润增速最快?

时髦圈儿
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2022-11-03 10:43:18

  奥维云网数据显示,截止今年9月,中国家电市场国内零售规模为5103亿元,同比下滑6.1个百分点。

  面临复杂的市场环境,海尔智家(600690.SH)却表现出强韧的增长性。

  先是三季报,海尔智家利润增速两倍于营收增速,Q3利润增速更是达到20.3%,利润增速逐季递增。

  然后在双11开门红中,海尔智家又斩获京东、天猫、苏宁易购、国美等渠道销售额全网第一,延续了逆增态势。

  在当前全球市场环境下,海尔智家能取得这样的成绩,凸显出其强大的应对能力和经营韧性。

  冰洗热产业表现突出,市场份额持续增长

  从三季报可以看出,海尔智家的冰洗热产业表现突出、全球化业务布局呈现向上发展趋势,为实现持续发展和业绩增长提供了有力的支撑。

  同时,这也标志着海尔智家已进入转型上升期。

  2019年开始,格力电器(000651.SZ)、美的集团(000333.SZ)归母净利润的增速开始放缓。

  三大家电企业对比,来源:公司三季报,阿尔法工场整理

  今年三季度,海尔智家归母净利润较2021年同期增长20.3%,收入也屡创新高。

  能实现高质量发展,一方面,是海尔智家冰洗热产业的市场份额大幅提升,稳占第一名宝座,并且与第二名还在持续拉大差距。

  另一方面,数字化转型持续深入,为海尔智家高质量发展,注入了源源不断的动能。

  目前,海尔智家开启了全流程、全要素的数字化变革,延伸到企业的上下游,形成数字协同力。

  今年前三季度,海尔智家聚焦提升用户体验和运营效率,推动公司整体费率不断优化0.8pct,实现了数字化费率“3年3连降”。

  而海尔智家的数字化转型,已深入到公司业务多个维度。

  在用户数字化运营平台上,海尔智家围绕消费者产品购买、使用、服务的全生命周期,重构业务流程,全面提升用户口碑和复购率,不断迭代用户场景体验。前三季度,新增会员3225万人,增长64%;在精益制造平台上,海尔智家持续提升各个环节的效率,园区物流效率提升30%;此外,第三季度设计成本也得以持续优化。

  海尔智家数字化平台运营成绩斐然,来源:海尔智慧家庭公众号

  海尔智家的“超前战略”已进入收获期。拥有强大的经营壁垒和实力,也将支撑企业未来获得更多市场份额。

  高端化持续推进,海外布局彰显韧性

  今年,海尔智家的海外成绩格外抢眼。2022年前三季度,海尔智家海外业务同比增长8.7%。

  能在海外业务方面取得辉煌战绩,需要面对各种挑战。而海尔智家有自己的一套打法。

  很多品牌进入海外市场,会选择代工模式,海尔智家则坚持自主品牌建设。

  这套方法论,也已行之有效。像卡萨帝,如今已经成长成海外市场的明星品牌。

  卡萨帝在泰国第一家高端智慧场景体验中心,现已正式运营,展示出智慧厨房、智慧客厅等在内的全屋高端智慧家居场景。

  泰国并不是唯一一家海尔智慧家居体验中心。在美国、意大利、巴基斯坦、印度、菲律宾等国家和地区,海尔智家陆续建成了近900多家智慧家庭体验中心。

  前期高投入,让海尔智家形成了强大的经营壁垒,在市场上处于遥遥领先的地位。

  卡萨帝市场份额领先,来源:海尔智慧家庭公众号

  GfK中怡康数据显示,2022年上半年,在整体空调市场量、额双降的背景下,卡萨帝在保持高端市场第一份额的同时,经营利润也增幅明显。

  《2022年家用空调零售市场趋势研究报告》显示,在线下1.5k+市场,卡萨帝空调上半年高端份额达到31%,为高端第一。对比美的、格力的高端家电,卡萨帝在高端产品市场表现上已经具有“绝对引领”的重要地位。

  财报显示,上半年,卡萨帝实现收入增幅为20.8%。卡萨帝的高增长,远超行业水平。

  而高端业绩的提升,不仅帮助海尔智家冲抵了全球不确定因素加剧等多重不利影响,也成为海尔智家实现逆势增长的关键。

  此外,海尔智家在海外的运营采取了本土化战略,加速海外市场的本土化供应链建设的同时,生产适合当地市场需求的产品,并充分发挥了全球协同的优势。

  这一套战略组合拳打下来,海尔智家实现了高质量的发展,并不断找寻到了新的增长点。

  海关总署数据显示,今年9月,中国家用电器出口量同比下降10.1%。而海尔智家却实现逆势增长。

  2022年家电出口商品量值表,来源:中国家电网

  在当前市场环境下,很多行业巨头也深受影响,增速呈现放缓趋势。

  从2022年上半年财务数据来看,美的集团、海尔智家、格力电器营业收入分别为1826.61亿元、1218.58亿元、958.07亿元,同比增长5.09%、9.1%、4.58%。

  白电企业2022上半年营收与市值,来源:中国家电网

  在行业巨头中,海尔智家的利润增速最快,并有望保持上涨趋势,背后离不开经营效率的大幅提升、成本的控制、海运费的降低,这充分展现了海尔智家的经营韧性,可持续性和持久性。

  新机会新品类,释放增长新潜力

  此次财报中,海尔智家新品类也有不俗表现。

  像海尔系洗碗机,在北美、澳洲、欧洲、东南亚、中国均有销售,并在当地占据重要市场份额,成为全球TOP5中唯一的中国品牌。

  作为全球唯一的场景品牌,海尔智家旗下三翼鸟不断优化“1+3+5+N”全屋智慧全场景解决方案,依托5大核心能力,不断放大用户价值。落地食联网、衣联网、空气网、水联网、娱联网等开放生态圈后,海尔智家致力于打造覆盖用户衣、食、住、娱各类需求的行业最大智慧家庭场景生态。

  而海尔智家不断抓住新的发展机会,得以稳健增长。这种韧性、可持续性和持久性,是海尔智家加强“龙头话语权”,获得更多市场份额的支撑力。

  抓住机会、抢占先机,海尔智家实现了逆势增长,优势产业以及海外业务表现突出,具有较强的经营韧性。

  未来,海尔智家也将继续释放增长潜能,带领中国智造走向全球,取得更好的市场表现。

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